《改變地方的博物館》
第10個案例 毛巾美術館ICHIHIRO
翻譯：王淑宜
從藝術的角度認識日常用品，提升當地產業
今治的毛巾廠商以背水之戰面對新事業
愛媛縣今治市。將日常用品的毛巾抓住藝術
的角度，將「毛巾美術館」轉換成為今治市
的觀光據點。大型觀光巴士的團體觀光客，
或是越過島波海道而來的外縣市家族，地區
的女性遊客們等，來自各地的人們絡繹不絕
的來造訪。
這個美術館剛開始是今治市的毛巾綜合製造
商「一廣股份有限公司」。包含一廣股份有
限公司共有兩個名字，名為「毛巾美術館集
團」。而美術館的營運是由這個集團中的「
毛巾美術館ICHIHIRO」來擔任。
「毛巾美術館」開始於2000年4月，是連結廣島縣尾堂市與愛媛縣今治市的島波海道開通後的第二年。由於島波海道的開通，對於今治市內的觀光事業能掀起漩渦有著很大的期待而開館。最初不僅是在製造而已在銷售上也很努力，此外更希望能有一個可以將毛巾文化傳播的設施。但是，不論是作為美術館或是觀光設施的事業都是頭一遭，賭上公司的命運似乎就是要靠這個事業了。
廣報的十倉秀樹說，對於今治市人來說毛巾是不用買的而是收到的。以前學校裡有一半班級的父母親都從事與毛巾產業相關的行業工作，據說毛巾在日常生活中是沒被注意到的。也就是因為這樣，這個毛巾美術館裡想要有新的意象以及想讓人注意到的這個想法似乎被觸動了。
於是「毛巾美術館」誕生了，現在每年約有30萬遊客，作為今治市的觀光設施是不可或缺的。你可以在街上的戶外廣告或是當地的廣播．電視廣告等各種媒體上看到這個名字，周遊於今治的「高位號」觀光巴士的路線也包含在內。
以毛巾的印象刷新作品數
毛巾美術館，到底是怎樣的美術館呢？首先是付了入場費後，可以拿到有姆明畫的可愛門票及原創手作的紀念毛巾。一進到館內就是毛巾製作工程的見學區，機器的對面是用線作為材料的繪畫作品排列著。工廠見學行程有很多，當目睹毛巾意外的成為藝術性作品的同時也可以看到製作的過程。
當走出製作過程的見學區後，即前往藝術毛巾區。在這一區不要再將
毛巾當作是日用品這件事，而是純粹以鑑賞美術作品的感覺所設置的
空間，並將「姆明的世界展」加入且更新為常設展。從姆明的娃娃原
圖到芬蘭的設計，都以藝術毛巾的方式來呈現。在那之前平靜色調的
空間中，是活躍於作家、畫家、產品設計師集一身的的俣野溫子小姐
的毛巾作品，或是以藝術家的原圖所呈現的毛巾畫排列展示著。「這
個也是毛巾作的啊！」這裡那裏的都可以反覆聽到這樣的聲音。
將圖畫織入毛巾裡，結合成毛巾畫，表現出高度的藝術價值的同時，
例如利用毛巾繪本或是從孔洞中觀看毛巾藝術品，都是別出新栽招待
遊客的方式。徹底的改變了毛巾的形象，這是其他美術館所沒有的發
現，此外，織上毛巾的質感，總覺得更加親切，有種放鬆的氣氛。
一走出美術館，有很多的商店，可以買到各式各樣的的毛巾。當今已成為全國性的今治毛巾，當然是有特性、有名氣的流行品牌毛巾、從送禮到運動毛巾各式各樣都有。滿意度超過一般的百貨店的商品，還提供良好的服務，例如繡名字。
物產區裡，四國的貨物也很多。連當地人也都說，「來這兒的話今治的伴手禮都可以買到了」。公司本身自行開發的原創伴手禮也有，公司自己經營的咖啡廳、餐廳也配備齊全。前來商店、咖啡廳、餐廳的觀光客或當地人，寬廣的庭園與高格調的餐廳提供當地的情侶來舉辦婚禮服務等。以充足的服務歡迎各類使用者前來。順道一說，其實婚禮服務是實現使用者的要求。傾聽使用者的聲音，服務就越廣了。
關注「今治市的未來」，連結產業觀光
毛巾美術館關注的是「只有這裡是唯一的」。從毛巾藝術的個別性開始，美術館的企劃、販賣、服務，不來這裡買不到東西、體驗不到東西而準備。不只是只有毛巾產品，與當地的糖果商人共同來開發原創商品，而咖啡廳也不是承租而是自家經營，除了毛巾事業以外也徹底的堅持唯一性。如果去東京的話就變成是全國的，東西可以賣，就不用費心地來到今治市。也因此意識到沒有連結區域發展。
採用了百貨店或商業設備的市場銷售手法之後，約有2/3的商店思考提高銷售經營的美術館營運，這是獨特的毛巾製造商。
今治所包含的東予地區有著柏方鹽、日本食研、朝日啤酒、可口可樂等知名企業工廠的工業區。近年來毛巾美術館，這些企業的工廠或是博物館，特別是別子銅山遺跡在所屬的產業遺產觀光設施改裝後的「別子礦藏公園」連結下，製作了觀光產業地圖，代表四國的生活用品產地能讓更多人知道並且去體驗。
從藝術的新面貌來支持毛巾產業，作為觀光基地，更進一步的提升今治的整個產業文化的毛巾美術館，將為其他地方的產業和旅遊提供更多的服務。
參考資料:
改變地方的博物館
圖片來源:
ICHIHIRO TOWEL MUSEUM ( ICHIHIRO毛巾美術館 ) : http://www.towelmuseum.com/information.php
